Le géant du luxe LVMH a créé la surprise à la Bourse de Paris avec des résultats du troisième trimestre qui pulvérisent les prévisions, déclenchant un mouvement d’euphorie qui a profité à tout l’écosystème du luxe français.
Des chiffres qui redonnent confiance au secteur
L’action LVMH a bondi de près de 13 % – un exploit rare pour une capitalisation de cette taille – grâce à des performances qui ont étonné même les plus optimistes. La division mode et maroquinerie, fer de lance du groupe, n’a reculé que de 2 % en données comparables quand Wall Street s’attendait à un plongeon de 4 %. Cette résistance démontre la capacité du conglomérat à naviguer dans des eaux agitées, lui qui brasse un empire allant des sacs Vuitton aux champagnes Dom Pérignon.
La vague LVMH soulève toute la flotille européenne
L’engouement pour LVMH a créé un véritable appel d’air sur les places européennes. Kering et Hermès ont grimpé de plus de 6 % à Paris, tandis que Burberry s’adjugeait 5,3 % à Londres. L’Italie n’était pas en reste : Brunello Cucinelli (+3,7 %), Salvatore Ferragamo (+10 %) et Moncler (+8,6 %) ont tous surfé sur cette dynamique positive. Même Richemont, depuis Zurich, a gagné 5,6 %.
Pour Deutsche Bank, cette euphorie reflète l’espoir que le secteur either ait trouvé son second souffle, notamment grâce à des signaux encourageants venus de Chine continentale. La directrice financière Cécile Cabanis a d’ailleurs confirmé lors de la conférence de résultats que les achats locaux de luxe en Chine avaient progressé de 4 % à 9 % sur le trimestre – un chiffre qui fait saliver toute la filière.
Les spiritueux remontent aussi la pente
L’onde de choc a même atteint les maisons de spiritueux. Rémy Cointreau s’est envolé de 3,2 % et Pernod Ricard de 1,2 %, portés par la division vins et spiritueux de LVMH qui affiche une croissance de 1 % là où les analystes redoutaient un recul de 3 %. Si cette performance doit beaucoup aux champagnes et aux vins, elle dessine les contours d’une amélioration pour les alcools premium.
Pierre Tegner d’Oddo BHF y voit les prémices d’une vraie reprise : « La stabilisation en Chine et la solidité américaine laissent augurer un rebond des spiritueux haut de gamme, cognac en tête, dans les prochains mois. »
Parfums et cosmétiques dans le sillage
L’Oréal (+2,4 %) et Interparfums (+5,5 %) ont également profité de cette embellie générale. Les investisseurs ont retenu la progression de 2 % de la division parfums et cosmétiques de LVMH – légèrement supérieure aux attentes – et surtout l’impressionnante croissance de 7 % de la distribution sélective, tirée par les performances de Sephora.
UBS interprète ces chiffres comme un signal positif pour L’Oréal, confirmant que la consommation de produits discrétionnaires reprend des couleurs après des mois difficiles.
Cette séance illustre parfaitement comment un géant comme LVMH peut entraîner dans son sillage tout un pan de l’économie française et européenne, du luxe traditionnel aux cosmétiques en passant par les spiritueux. Une démonstration de force qui redonne le moral à des secteurs qui en avaient bien besoin.