Pop Mart, le géant chinois du jouet et des figurines pop, vient de dévoiler des résultats financiers qui dépassent toutes les attentes pour le premier semestre 2025. Portée par l’engouement planétaire pour ses peluches Labubu, l’entreprise bat tous les records et voit son cours de bourse s’envoler.
Labubu conquiert les stars et devient l’accessoire mode incontournable
Rihanna qui se balade avec, Rosé et Lisa de Blackpink qui les affichent fièrement, Michelle Yeoh et même Brad Pitt qui succombent au charme : les Labubu séduisent les célébrités du monde entier. Ces petites créatures au look mi-démoniaque, mi-craquant se retrouvent accrochées aux sacs de luxe, transformant un simple jouet en véritable statement fashion sur Instagram et TikTok.
Derrière ce tsunami viral se cache Pop Mart, fondée en 2010 par Wang Ning. La société s’est spécialisée dans la création d’univers culturels pop, misant sur des jouets et figurines qui touchent autant les collectionneurs que le grand public.
Des chiffres qui donnent le vertige
Les données publiées sur le Hong Kong Exchange parlent d’elles-mêmes : Pop Mart a encaissé 13,88 milliards de yuans (soit 1,65 milliard d’euros) sur les six premiers mois de 2025. Une explosion de 204,4 % comparé à la même période l’an dernier, pulvérisant toutes les prévisions internes.
Mais le plus impressionnant reste la performance des Labubu : 6,14 milliards de yuans de ventes, représentant 44,2 % du chiffre d’affaires global. L’augmentation ? Un vertigineux 1 276,2 %. Pop Mart qualifie désormais Labubu de « marque reconnue mondialement », membre star de sa gamme « The Monsters », ces peluches à l’esthétique décalée qui cartonnent auprès des jeunes adultes.
L’international décolle à toute vitesse
Autre révélation de ces résultats : l’expansion hors Chine représente maintenant 5,6 milliards de yuans, soit 40 % des revenus totaux. L’Amérique explose avec une croissance de 1 142,3 %, l’Europe et les autres régions suivent à 730 %. Certes, ces marchés ne pèsent encore que 5,3 % du total, mais le potentiel semble immense selon les dirigeants.
Des marges qui rivalisent avec le luxe
Voilà peut-être le plus surprenant : Pop Mart affiche une marge opérationnelle de 44 %, soit quasiment celle d’Hermès (40,5 %) et très loin devant Mattel (2,5 %). Le bénéfice opérationnel grimpe de 401,2 % à 6,16 milliards de yuans, tandis que le bénéfice net bondit de 396,5 % pour atteindre 4,56 milliards de yuans.
La bourse s’emballe, les analystes restent confiants
Sur les marchés, c’est l’euphorie totale. L‘action Pop Mart s’envole de 213,2 % depuis janvier 2025, cumule +571 % sur douze mois, et a même été multipliée par dix en deux ans ! Malgré cette flambée, les experts gardent confiance : 28 bureaux d’études sur 31 conseillent toujours l’achat, avec un potentiel moyen de +11 % selon investing.com.
Morgan Stanley va même jusqu’à prédire que les ventes américaines de Pop Mart pourraient égaler celles de Chine d’ici 2028-2029. Leur objectif ? Atteindre 6 milliards de dollars de revenus en 2027, soit cinq fois plus qu’en 2023.
Cette success story illustre parfaitement comment les marques culturelles chinoises gagnent en influence, aussi bien sur leur marché domestique qu’à l’étranger. Pop Mart s’impose désormais comme un acteur majeur à la croisée entre phénomènes culturels et industrie du jouet.